اينفلوئنسر ماركتينگ

داستان از اونجايي شروع شد كه بعضي از كاربراي شبكه هاي اجتماعي مخصوصا اينستاگرام تصميم گرفتند صفحه ي شخصيشون رو عمومي كنند و همه بتونند پيجشون رو ببينند. در نتيجه صاحبان اين صفحات روزمرگي ها، تجارب، مهارت ها و فعاليت هاي خيرخواهانه و مدنيشون رو با ديگران به اشتراك گذاشتند. بنابراين شرايط ايجاب كرد كه تعداد دنبال كنندگان اين صفحه ها روز به روز زياد بشه و آنها به نوعي، سلبريتي طور روي خط فكري و روند زندگي دنبال كنندگانشون تاثير بگذارند. اين روند افزايشي دنبال كننده ها تا جايي ادامه پيدا كرد كه بعضي از صفحه ها رو تبديل به يه رسانه ي خيلي قوي كرد. به جرات ميشه گفت اين روزا اينستاگرام به اندازه ي تلويزيون (كه يه روزي براي خودش كيا و بيايي داشته) يا شايدم بيشتر براي مردم جذابيت داره. خب طبيعتا رسانه ها جايگاه بسيار ويژه اي نزد صاحبان كسب و كارها دارند، در نتيجه اينستاگرام مورد توجه برندها و بيزينس ها براي تبليغ محصولات و دستاورداشون قرار گرفت. به دنبال توجه كسب و كارها به اين صفحه ها ما شاهد رواج گسترده ي پديده اي به نام "اينفلوئنسر ماركتينگ" يا همون "بازاريابي از طريق افراد تاثيرگذار" شديم.

اينفلوئنسرها يا افراد تاثيرگذار چه كساني هستند؟

"افراد تاثيرگذار كساني هستند كه به واسطه ي اعتبار، دانش، موقعيت يا روابطشون مي تونند روي تصميمات ديگران تاثير بگذارند". خب قطعا هممون تو اينستاگرام كساني رو ديديم كه به واسطه ي: ورزشكار بودن، نمايش روزمرگي هاشون، به عنوان روانشناسي كه از تابوهاي جامعه براي بالا بردن آگاهي مردم صحبت مي كنند، مشاورهاي كنكور، اونايي كه معلم هستن و تدريس خصوصي انجام ميدن، آشپزها، شاعرا، دوقلوهايي كه با دوقلو ازدواج كردند و همه چيشون شبيه همه حتي شغلشون، بيوتي بلاگرها (كه خب يكي از موفق ترينا و بهتريناش كه كاملا صادقانه و حرفه اي فعاليت مي كنه رو هممون ميشناسيمش)، استايليستا، كسايي كه زياد سفر ميرن، رستوران بازها و.....، چند صد هزار يا حتي ميليوني دنبال كننده دارند و الگوي زندگي فالوئرهاشون هستند.

اينفلوئنسر ماركتينگ يا همون بازاريابي از طريق افراد تاثيرگذار يعني چي؟

اول از همه بايد بگيم كه اين نوع از بازاريابي قدمتي چندين ساله داره و فقط به يك رسانه و پلتفرم محدود نمي شه. مثلا بيلبوردهايي كه در سطح شهر ميبينيم كه فلان برند كسب و كارش رو از طريق عكس يه چهره ي شناخته شده معرفي كرده، اينفلوئنسر ماركتينگ محسوب ميشه. اما خب مسئله ي جالبي كه وجود داره اينه كه اين مفهوم در كشور ما بيشتر با اينستاگرام عجين شده.

"نوعي از بازاريابي كه از طريق ايجاد ارتباط دوجانبه ي سودمند بين بازارياب ها و افراد تاثيرگذار، هدف افزايش آگاهي عمومي از برند و ارتقا محصولات رو محقق مي كند". در واقع كسب و كارها افرادي رو كه بتونند بر تصميم و رفتار مشتريانشون تاثير بگذارند، پيدا مي كنند و از آنها مي خواهند اطلاعات محصولات يا تجارب خود رو كه موجب خريد محصول ميشه، با مخاطبانشون به اشتراك بگذارند".

اين روزا حتما زياد مي بينيم كه حتي برنداي بزرگ هم با اينفلوئنسرها براي معرفي محصولات، تخفيفات و خدماتي كه ارائه ميدن همكاري مي كنند. اگر شما هم يه فاكتور منحصر به فردي داريد كه از بقيه متمايزتون مي كنه و فكر مي كنيد حتما براي مخاطبان مي تونه جذاب باشه يا حتي اگر دانش يا مهارتي داريد كه ممكنه باعث بشه كيفيت زندگي مردم رو بالا ببره و آگاهشون كنه، مثلا اينكه تدريس خصوصي رياضي انجام ميدين و مي تونيد كاري كنيد تا شاگرداتون با راه حلاي ميانبر زودتر از حد معمول به نتيجه برسن، وقت رو از دست نديد و زودتر كارتون رو شروع كنيد. به عنوان مطلب داخل پرانتزي بايد بهتون بگم كه چون تعداد اينفلوئنسرها اين روزا خيلي زياد شده و تقريبا تو هر زمينه اي چندين نفر فعالن و خيلياي ديگه كه تعدادشونم كم نيست دارن تلاش مي كنند كه مخاطب جذب كنند، حتما حواستون باشه كه بايد يه چيز متفاوت براي ارائه داشته باشيد تا بتونيد خيلي خوب ديده بشيد.

اينفلوئنسر ماركتينگ

داستان از اونجايي شروع شد كه بعضي از كاربراي شبكه هاي اجتماعي مخصوصا اينستاگرام تصميم گرفتند صفحه ي شخصيشون رو عمومي كنند و همه بتونند پيجشون رو ببينند. در نتيجه صاحبان اين صفحات روزمرگي ها، تجارب، مهارت ها و فعاليت هاي خيرخواهانه و مدنيشون رو با ديگران به اشتراك گذاشتند. بنابراين شرايط ايجاب كرد كه تعداد دنبال كنندگان اين صفحه ها روز به روز زياد بشه و آنها به نوعي، سلبريتي طور روي خط فكري و روند زندگي دنبال كنندگانشون تاثير بگذارند. اين روند افزايشي دنبال كننده ها تا جايي ادامه پيدا كرد كه بعضي از صفحه ها رو تبديل به يه رسانه ي خيلي قوي كرد. به جرات ميشه گفت اين روزا اينستاگرام به اندازه ي تلويزيون (كه يه روزي براي خودش كيا و بيايي داشته) يا شايدم بيشتر براي مردم جذابيت داره. خب طبيعتا رسانه ها جايگاه بسيار ويژه اي نزد صاحبان كسب و كارها دارند، در نتيجه اينستاگرام مورد توجه برندها و بيزينس ها براي تبليغ محصولات و دستاورداشون قرار گرفت. به دنبال توجه كسب و كارها به اين صفحه ها ما شاهد رواج گسترده ي پديده اي به نام "اينفلوئنسر ماركتينگ" يا همون "بازاريابي از طريق افراد تاثيرگذار" شديم.

اينفلوئنسرها يا افراد تاثيرگذار چه كساني هستند؟

"افراد تاثيرگذار كساني هستند كه به واسطه ي اعتبار، دانش، موقعيت يا روابطشون مي تونند روي تصميمات ديگران تاثير بگذارند". خب قطعا هممون تو اينستاگرام كساني رو ديديم كه به واسطه ي: ورزشكار بودن، نمايش روزمرگي هاشون، به عنوان روانشناسي كه از تابوهاي جامعه براي بالا بردن آگاهي مردم صحبت مي كنند، مشاورهاي كنكور، اونايي كه معلم هستن و تدريس خصوصي انجام ميدن، آشپزها، شاعرا، دوقلوهايي كه با دوقلو ازدواج كردند و همه چيشون شبيه همه حتي شغلشون، بيوتي بلاگرها (كه خب يكي از موفق ترينا و بهتريناش كه كاملا صادقانه و حرفه اي فعاليت مي كنه رو هممون ميشناسيمش)، استايليستا، كسايي كه زياد سفر ميرن، رستوران بازها و.....، چند صد هزار يا حتي ميليوني دنبال كننده دارند و الگوي زندگي فالوئرهاشون هستند.

اينفلوئنسر ماركتينگ يا همون بازاريابي از طريق افراد تاثيرگذار يعني چي؟

اول از همه بايد بگيم كه اين نوع از بازاريابي قدمتي چندين ساله داره و فقط به يك رسانه و پلتفرم محدود نمي شه. مثلا بيلبوردهايي كه در سطح شهر ميبينيم كه فلان برند كسب و كارش رو از طريق عكس يه چهره ي شناخته شده معرفي كرده، اينفلوئنسر ماركتينگ محسوب ميشه. اما خب مسئله ي جالبي كه وجود داره اينه كه اين مفهوم در كشور ما بيشتر با اينستاگرام عجين شده.

"نوعي از بازاريابي كه از طريق ايجاد ارتباط دوجانبه ي سودمند بين بازارياب ها و افراد تاثيرگذار، هدف افزايش آگاهي عمومي از برند و ارتقا محصولات رو محقق مي كند". در واقع كسب و كارها افرادي رو كه بتونند بر تصميم و رفتار مشتريانشون تاثير بگذارند، پيدا مي كنند و از آنها مي خواهند اطلاعات محصولات يا تجارب خود رو كه موجب خريد محصول ميشه، با مخاطبانشون به اشتراك بگذارند".

اين روزا حتما زياد مي بينيم كه حتي برنداي بزرگ هم با اينفلوئنسرها براي معرفي محصولات، تخفيفات و خدماتي كه ارائه ميدن همكاري مي كنند. اگر شما هم يه فاكتور منحصر به فردي داريد كه از بقيه متمايزتون مي كنه و فكر مي كنيد حتما براي مخاطبان مي تونه جذاب باشه يا حتي اگر دانش يا مهارتي داريد كه ممكنه باعث بشه كيفيت زندگي مردم رو بالا ببره و آگاهشون كنه، مثلا اينكه تدريس خصوصي رياضي انجام ميدين و مي تونيد كاري كنيد تا شاگرداتون با راه حلاي ميانبر زودتر از حد معمول به نتيجه برسن، وقت رو از دست نديد و زودتر كارتون رو شروع كنيد. به عنوان مطلب داخل پرانتزي بايد بهتون بگم كه چون تعداد اينفلوئنسرها اين روزا خيلي زياد شده و تقريبا تو هر زمينه اي چندين نفر فعالن و خيلياي ديگه كه تعدادشونم كم نيست دارن تلاش مي كنند كه مخاطب جذب كنند، حتما حواستون باشه كه بايد يه چيز متفاوت براي ارائه داشته باشيد تا بتونيد خيلي خوب ديده بشيد.